中新网成都1月26日电 题：海归理工男跨界引领百年文化老字号“破圈”

作者 尧欣雨

“‘出嫁拜堂后，始终讲尊卑’打一个三字成都百年品牌？”“诗婢家！”……蛇年新春前夕，在位于成都宽窄巷子的百年文化老字号诗婢家内，处处张灯结彩、人头攒动、热闹非凡，这里正举办一场灯谜活动，吸引众多游人参与。在此起彼伏的猜灯谜声和欢笑声中，新年气息愈发浓厚。

“民众通过购买产品或付费参与猜灯谜，成功后可获得包括福字、明信片、冰箱贴等在内的诗婢家文创产品。”“80后”海归、诗婢家第四代传承人柏添介绍，此次灯谜活动计划持续至春节期间，“我希望把文化价值和商业价值相结合，打开传统文化‘破圈’新方式。”

诗婢家创办于1920年，与荣宝斋、朵云轩、杨柳青并称为四大文化老字号，如今已发展成为集文房四宝、书画装裱、艺术拍卖、艺术展览等经营业务于一体的文化企业。抗战时期，张大千、齐白石、徐悲鸿等名家纷纷入蜀，并成为诗婢家的常客。

“我是个理科生，从小数学很好，从成都七中理科实验班毕业后，进入加拿大滑铁卢大学数学系学习。”“80后”海归柏添似乎并不符合人们对百年文化老店继承者的想象。他回忆，虽然父亲是诗婢家的董事长，但小时候自己对传统文化并没有太大兴趣。

在加拿大留学时，柏添曾在异国他乡听到诗婢家的名字，并为之骄傲。但当柏添毕业回国后，拜访另一个百年文化品牌时，对方无意中的一句“成都的一个小公司过来的”，让他的心变得拔凉。“当时我就觉得，是不是应该回到家乡，传承诗婢家这个品牌，通过自己的努力扩大它的影响力。”2016年5月，柏添辞职回到成都，正式跨界接手诗婢家的工作。

诗婢家最初的业务以文房四宝和字画装裱为主。凭借多年学习和从业经历，柏添接手工作后陆续牵头推出数字藏品、文创、白酒等新业务，让百年文化老字号有了更多新面孔。

在柏添看来，诗婢家做文创最大的优势在于文化赋能。2018年6月，诗婢家推出原创大熊猫IP“黑白月”，取名自苏轼《龙尾石月砚铭》中的“萋萋兮雾縠石，宛宛兮黑白月”。“‘黑白月’的设定是画院的管理员，只要转动胡须上的念珠，就可以进入书画世界中。我们把‘黑白月’融入中国传世十大名画中，让它和名画进行‘对话’，旨在以这种年轻、创新的方式，带动名画乃至于传统文化的‘破圈’。”

近年，国内关于数字藏品的风潮兴起，在此机遇下，柏添利用科技赋能传统文化，于2021年9月牵头诗婢家开启数字藏品业务线，首发推出了2000份“黑白月”和古画相结合的数字藏品，上线瞬间浏览量便突破百万，并全部售罄。

最让柏添感到振奋的是，数字藏品的用户几乎都是年轻人。来自上海的“Z世代”邓晓游便是其中之一，诗婢家首发数字藏品时她便购入，“数字藏品是一种新兴的文化消费，好的画面和创意对我来说很重要，今后若是有稀缺性较强的藏品我还愿意购买。”通过这样的新模式，诗婢家把传统文化以崭新方式呈现，并取得了一定突破和影响力。

如今，诗婢家正努力探索传统文化与现代文化的融合。乙巳蛇年即将到来，诗婢家不仅邀请艺术家们创作了一系列和蛇相关的书画作品，还设计了蛇元素文创产品。柏添表示，“蛇象征着智慧和有力，春节来临之际，我们将蛇的形象设计得更加可爱亲民，希望让更多人感受到蛇年的魅力。”

2025年是诗婢家创立105周年。“过去的诗婢家是一个文化的集散地，如今诗婢家已经被赋予了更具时代特色的生命力。”柏添说，“新的一年，我们打算策划诗婢家艺术周，把书画艺术品、非遗等内容相结合推出展览，通过眼下最新的方式方法，让中华优秀传统文化实现‘破圈’。”(完)